Vídeo Arantxa

Immmmmmposible no existeix

Aula taller para ciclos formativos de calzado

Creación de índices en word

Hay que redactar perfectamente en los trabajos de los diferentes módulos.

Control de Prevención de riesgos laborales

Encuesta calzado

Encuesta de calzado en el segmento de la docencia

Elaboración de calzado en México

Aquí os dejo un buen vídeo sobre elaboración de calzado; aunque está realizado en Sudamérica, y por tanto algunas palabras son distintas (capellada = corte; contrahorte = contrafuerte...) o ligeramente distintas, pero se entiende muy bien al estar viendo la película.

El Coolhunting y otros -ing

En esta presentación abordamos los puntos clave que existen en estas nuevas modalidades de estudio enfocadas al estudio de las tendencias, la moda, el marketing, etc. Se trata de una especie de resumen de todos los puntos destacados del temario sobre coolhunting y coolhunters, el branding, el naming, el copywritting y el design, entre otros.

Anatomía del pie

Es importante conocer la estructura ósea y muscular de los pies para poder elaborar zapatos ortopédicos y a medida; y aunque estos temas se abordan en el ciclo medio de calzado, también son objeto de estudio durante el ciclo superior, os dejo aquí una presentación muy completa sobre este tema:

Resumen Ciclo superior Diseño y producción de calzado

Distribución de asignaturas o módulos por cada uno de los dos cursos que componen el ciclo.
En la presentación se dividen las asignaturas en tres grandes áreas: no específica de calzado, específica de calzado en aulas con ordenadores y específicas de calzado en talleres.
Al final se recoge la distribución horaria de cada área.

Aquí os dejo la presentación:

Historia del calzado hasta Grecia

HISTORIA DEL CALZADO. RECOPILACIÓN A TRAVÉS DE LA HISTORIA.

Introducción

Hay muchos objetos que han acompañado al hombre a través de la historia, algunos más esenciales que otros, pero cuando pensé en recopilar información para remontar el recorrido de alguno de esos elementos, el calzado me pareció uno de  los más interesantes,  no sólo desde el punto de vista de la utilidad,   sino porque reúne en sí mismo otros contenidos más profundos que hacen a lo sagrado, lo simbólico, lo espiritual, lo creativo, lo artístico y  lo expresivo.

Si bien no ha cambiado tanto como uno podría suponer en tantos siglos de historia, sí podemos encontrar hitos de creatividad – aunque tal vez en detrimento de la comodidad y la salud- que nos hacen pensar que no hay nada nuevo bajo el sol…

Las mujeres hemos cosechado fama de no ser clientas  fáciles de conformar a la hora de comprar zapatos, pero históricamente los varones también parecen haber sido bastante caprichosos. Generalmente  por coquetería, para encubrir defectos o  para demostrar la importancia de su status social,  también han dejado muestra de sus veleidades.

Los invito a acompañarme en este recorrido paso a paso, siguiendo infinidad de huellas a lo largo y a lo ancho de nuestro planeta,  durante  más de veinte siglos.

EL CALZADO DESDE LA PREHISTORIA A GRECIA 

Desde Afganistán a Namibia, pasando por la isla de Java, Bolivia o Canadá  se han hallado infinidad de piezas  que  permiten imaginar cómo fue evolucionando el zapato desde los primeros tiempos de la humanidad. 

Pinturas rupestres y utensilios de piedra hallados en  cuevas España y  Francia que corresponden al periodo paleolítico, evidencian que  el hombre de esa época ya utilizaba calzado y practicaba el arte de curtir el cuero.

En Oregón, Estados Unidos,  se encontraron sandalias hechas de corteza vegetal correspondientes al período  comprendido entre 9.000 a 7.000 a.C. y en  Missouri  hallaron  16 pares de sandalias y mocasines de fibra trenzada. En Israel, cerca de Jericó, en la llamada  "Caverna del guerrero", se descubrió la tumba de un hombre  que vivió 4 mil años a C  y, con él,  sandalias de cuero.

También en las cámaras subterráneas que los egipcios  utilizaban  para entierros múltiples, de 6 a 7 mil años de antigüedad,  se descubrieron  imágenes representando distintas etapas de la preparación del cuero y el  calzado.

De acuerdo a la temperatura  y a los riesgos  de su entorno,  el hombre prehistórico ideó un método para preservar sus pies de frío, calor, piedras, espinas, mordeduras de animales etc.  Así es como nace la primera versión de la sandalia de paja trenzada en civilizaciones de clima calido y se crean  las abrigadas botas de piel animal en continentes de bajas temperaturas.

En un principio, el calzado era muy sencillo, apenas una suela atada al pie o al tobillo. Las sandalias fueron el primer calzado producido manualmente por el hombre y todas las civilizaciones han dado su propia versión, egipcios, asirios, persas, fenicios usaban sandalias con suelas de hoja vegetal sostenidas por tiras. Las antiguas ojotas vieron la luz en Oriente y también las usaron los pueblos precolombinos en América. Era común caminar descalzo y llevar las sandalias colgadas utilizándolas sólo cuando fuera necesario.

En lo que se refiere al calzado cerrado, se han hallado mocasines de 3600 años en Babilonia. Las botas, en cambio, -cuyo nombre proviene del francés "botte", y éste del gótico "bauths", que significa romo o rudo-  inicialmente, designaba a un tipo de calzado amplio, forrado de piel para proteger los pies del frío, pero con el tiempo se extendió su uso  a personas de alto nivel social, para denotar su importancia.  Las primeras botas de la historia fueron usadas por los soldados sirios, y eran una especie de botas altas semejantes a las polainas. Las piezas más antiguas que se conocen proceden de Mesopotamia en el Oriente Medio, y según se cree en esa época eran usadas tanto por hombres como por mujeres,  ya registraban multiplicidad de adornos, demostrando que la bota siempre tuvo fines utilitarios y  suntuarios  en ambos sexos y un lugar preponderante dentro de las diferentes celebraciones de los rituales religiosos.
En Mesopotamia,  eran comunes los zapatos de cuero crudo, sujetos  por tiras del mismo material. Los coturnos,  caracterizados por una suela de mayor espesor que les daba altura,  eran símbolos de alta posición social.

 EGIPCIOS

El material arqueológico de Egipto,  correspondiente al período que se extendiera entre el año 3.500  y el  31 a.C.  se  halló muy bien conservado debido al clima muy seco. Se conservaron en buen estado no sólo  estatuas, bajorrelieves, sino murales, papiros, pergaminos,  textiles, cueros, pieles y maderas que en otras partes del mundo se destruyeron. Algunas pequeñas estatuas de arcilla, remontándose al período predinástico (3.500 a.C.) representan hombres vistiendo solamente cubregenitales y sandalias. Las sandalias egipcias llevaban  suela de madera, cuero, papiro, junco  u hojas de palmera trenzada, a veces tapizadas de tela.

Los  sacerdotes debían usar exclusivamente sandalias hechas con fibras de papiro.
Los faraones usaban suntuosas sandalias con la punta elevada hacia el empeine, en la suela llevaban  la representación artística de los enemigos vencidos,  cuyo contenido simbólico, apoyado en la magia,  era aplastarlos una vez más,  a cada paso.

En el  British Museum  de Londres, pueden verse sandalias de niño cosidas con fibras de papiro,  encontradas en Tebas que corresponden al período del nuevo reino (1.550 - 1.069 a.C.)

En el Museo Real de Arte e Historia de Bruselas se expone una suela de sandalia de  la época ptolemaica (332- 30 a.C.), está realizada con hojas de palmera y junco trenzados, cosidos a los bordes con un cordón vegetal. Las correas, que se fijaban mediante un nudo formado bajo la suela, no se han conservado.

Todo el calzado egipcio era chato, excepto el de los carniceros, que deseaban elevar sus pies del piso donde corría la sangre de los animales faenados.

Papiros  antiguos sobre medicina (Universidad de Leipzig, Universidad de California) demuestran que los egipcios padecían dolencias que afectaban sus pies y que practicaban   tratamientos para curarlas.

         

    

Sandalias con punta realzada. Fibra de palma. Museo de Berlín

Sandalias de forma inusual. Plata. Museo de Berlín

Tutankamon- sandalia de junco y papiro- Museo del Cairo.

Sandalia con laminado de oro, cincelada con motivo de asiático y africano vencidos.    Equipo funerario de Tutankamon ca. -1323. Restauradas.

             

Sandalias funerarias oro Dinastía XVIII

Zapatos de cuero para mujer – Siglo V - Victoria and Albert Museum

Tebas – Calzado funerario

SUMERIOS

Esta civilización se desarrolló entre  el  año 3.500 a.C. y el  2.000 a.C. en la región sur de  la  Mesopotamia.  Sus ciudades más importantes fueron  Ur, Eridu, Lagash, Uruk, Kish e Nippur. Eran agricultores, pastores,  comerciantes y artesanos que,  entre otras actividades,  desarrollaron el tratamiento del cuero. Curtían las pieles con grasa, alumbre y teñían con tanino, coloreando en negro, blanco y rojo. Fabricaban sandalias, aunque también  hay  evidencia arqueológica de que no siempre usaban calzado.

HITITAS

Vivieron aproximadamente entre el 2.000 a.C.  1.100 a.C. Habitantes de Anatolia, una región montañosa, se dedicaban al pastoreo. Conocían cómo procesar el cuero y fabricaron un zapato fuerte, necesario en una región escarpada como la que habitaban.  Una traducción de un texto hitita se refiere a Telipinu, dios de la agricultura, y a su enojo al calzar  inadvertidamente  “su pie derecho en la bota izquierda y su pie izquierdo en la bota derecha”.

ASIRIOS

    

  

                                                     

Los asirios (2.000 a.C. - 612 a.C.) aprendieron de los sumerios y babilonios conocimientos técnicos sobre el curtido de pieles y el tratamiento del cuero y lo perfeccionaron.

Unos 1.100 años a.C. los asirios   usaron unas botas de cuero hasta media pantorrilla, sujetas con cordones y con suela provista de un refuerzo metálico. Se sabe que asirios e hititas, unos y otros expertos zapate­ros, disponían de botas militares con los pies izquierdo y derecho diferenciados. La bota de la infantería asiria tardó mucho en ser adoptada por los soldados griegos y romanos. De pelear descalzos, éstos progresa­ron hasta adoptar las sandalias con suelas claveteadas, y tanto grie­gos como romanos sólo se equipaban con botas gruesas para largas travesías a pie. En tiempo frío, estas botas solían estar forradas con pelo y adornadas en su parte superior con la cola o zarpa colgante de algún animal.

BABILONIOS

(2.000 a.C. - 539 a.C.) Babilonia era un antiguo  estado localizado en  Mesopotamia, actualmente Irak y se originó a partir de  los territorios de Acad y Sumeria. Los babilonios heredaron de los sumerios muchos conocimientos. Como aquéllos,  empleaban sobre todo las sandalias, pero en algunas tablas cuneiformes citan también  zapatos bordados y adornados con aplicaciones metálicas.

PERSAS

Durante el siglo VI a.C., el pueblo persa se ubicó en la meseta del Irán, se caracterizó por la ferocidad en el combate de su población guerrera por excelencia. Las fuentes para el estudio del traje persa son las ruinas de la antigua ciudad de Persépolis, donde está ubicado el palacio de Ciro El Grande. El calzado que usaban se  denominaba kroumir. Era un botín flexible y de forma anatómica, corto a nivel del tobillo donde se ataba con correas,  confeccionado en suave cuero, con lengüeta que cubre el empeine, fijo mediante broches bordados en forma de media luna. 

 

 

En el  Museo Nacional de  Teherán,  puede observarse una estatuilla de un noble elamita Shami   (Khuzistán, Irán sudoccidental) correspondiente al período parto, s. I a.C.- I d.C.    Bronce; alt. 27,5 cm, anch. 13 cm, gr. 6 cm - Los zapatos se hallan envueltos por anchas   correas sujetas en el centro mediante botones y presentan una punta levemente curvada   hacia arriba. Las correas sugieren zapatos flexibles, aunque por   la forma rígida de la punta cabe deducir que se trata de botas de cuero.

HEBREOS

(2.000 a.C. - 44 d.C.) El hábitat original de los hebreos, pueblos semitas de pastores nómades, fue la península arábiga. Sin embargo, en tiempos antiguos migraron la Baja Mesopotamia, a las proximidades de la ciudad de Ur. El término hebreo (“habiru”) significa “gente del otro lado”, es decir, los que venían del otro lado del rió Eufrates. Hacia el siglo XVIII AC, cuando dominaba la primera Dinastía de Babilonia, este pueblo se trasladó desde Ur hasta Palestina, que antiguamente se llamaba Canaán. Es probable que el desplazamiento se haya debido a fenómenos naturales que redujeron la posibilidad de obtener alimentos, combinado con la presión ejercida por los pueblos mesopotámicos. Su pueblo estaba constituido de un grupo de 12 tribus que hacia el 2.000 a.C. se asentaron en  Palestina,  donde fundaron ciudad propia y continuaron  dedicándose a la cría de ovejas y viajando. Curtían cuero  y  calzaban predominantemente  sandalias. Las femeninas estaban tachonadas con metal  cuyo diseño formaba  el nombre de la persona  amada en la  suela,  de modo que, a cada paso, se permanecía impreso en el suelo.

FENICIOS

Vivieron entre el año 2.000 a.C.  y el 64 a.C. Era un  pueblo originario del Golfo Pérsico que emigró a las costas del Mediterráneo oriental. Fundaron varias ciudades, las  entre las cuales las más importantes fueron Tiro y Sidón y una colonia sobre el mar: Cartago. No  se conocen sus procesos de curtido. Usaban  principalmente sandalias.

Los escitas constituyeron un pueblo seminómada que habitó en el norte del Mar Negro, actualmente Ucrania, y más al este entre el Mar Caspio y Aral. Se conocen  sus antecedentes desde el año 2000 a.C., pero su primera mención en la historia es una alianza con los asirios en el siglo VII a.C. Practicaban  la cría de caballos. Los hombres se ocupaban de la caza y la guerra, mientras que las mujeres se ocupaban de los animales, la generación de alimentos, construcción de las casas, el curtido de pieles, con los que hacían ropas y zapatos. Algunos restos  de pieles y cuero, botas  de cuero flexible para montar  sobre todo de color rojo,  se han encontrado congelados en Kazakistan.

TURCOS

Vivieron entre el año 1220 y el   1600. Se  establecieron en los alrededores de Ankara. En la ciudad de Estambul se concentraron  los curtidores de pieles. Los fabricantes de zapatos estaban  organizados en una sociedad que  controlaba la producción para  garantizar la mayor calidad al cliente. Los habitantes de Estambul, en la época del  sultán Solimano El Espléndido (1520 - 1566) calzaban babuchas con la punta arqueada hacia arriba que tenían la ventaja, por carecer de talón, de calzar sin necesidad de  inclinarse. Estaban cosidas  muy cuidadosamente,  eran muy resistentes y de cuero fino y flexible. Las babuchas destinadas a los musulmanes eran de color amarillo,  mientras que cristianos, judíos u otros podían tenerlos en rojo, violeta o negro. Las mujeres clase alta usaban para entrecasa las babuchas o pantuflas de cuero  bordado o también zuecos altos de madera, llamados “kapkap” y, para  las salidas,  una especie de botas.

ETRUSCOS

Constituyeron un enigmático pueblo que desde la Toscana se extendió por el sur hacia el Lacio y parte septentrional de la Campania, en donde chocaron con las colonias griegas; hacia el norte de la península itálica ocuparon la zona que rodea el valle del río Po, en la actual región de Lombardía. Llegaron a ser una gran potencia naval en el Mediterráneo Occidental. En cierto modo predecesora de   Roma y heredera del mundo helénico, su cultura -fueron destacadísimos orfebres, así como innovadores constructores navales- y excelentes técnicas militares hicieron de este pueblo el dueño del norte y centro de la Península Itálica desde el   siglo VII a.C. hasta la llegada de Roma. Los primeros reyes de Roma fueron etruscos. Los datos con que contamos acerca de su calzado provienen de pinturas y esculturas. 

Historia del calzado

Estudio de métodos

Procesos de producción

Introducción al coolhunting

INTRODUCCIÓN

Este trabajo se realizó con el fin de comprender la importancia del Coolhunting en la actualidad, pues éste nos permite tener conocimiento de las futuras tendencias. El siguiente análisis está basado en los estudios realizados por dos expertos en el tema, Víctor Alejandro Gil y Manuel Serrano Ortega, quienes escribieron “El arte y la ciencia de descifrar tendencias” y “El libro blanco del Coolhunter”. Ha sido una gran experiencia haber aprendido de un tema que no es muy conocido actualmente, pero que está siendo necesario y será próximamente utilizado por muchas de las grandes empresas en el mundo.

1.    Objetivos

1.1 Generales

Comprender como el funcionamiento del Coolhunting dentro de una empresa puede ayudarle a adelantarse a las necesidades del mercado y a ser más exitosa.

1.2 Específicos

·         Definir los diferentes términos usados al realizar Coolhunting.

·         Describir de qué se trata el Coolhunting y su implementación en la actualidad.

·         Descubrir los pasos realizados por un Coolhunter para lograr llegar a obtener sus resultados finales.

·         Demostrar que este método es de gran importancia actualmente y puede ser muy útil para las empresas.

Marco teórico

2. ¿Qué es Coolhunting?

El Coolhunting es un término que se utiliza generalmente en el ámbito de la moda y la publicidad. Es una disciplina que busca identificar, analizar y aprovechar las tendencias sociales en todos los sectores, con el objetivo de fructificar éstas comercial y

económicamente. Se basa en la metodología científico-técnica que le aporta rigor, seriedad 

y consistencia a esta profesión.

2.1 ¿De dónde nace el Coolhunting?

El Coolhunting nace de la necesidad de las empresas de satisfacer a los consumidores con sus productos de acuerdo a sus deseos. El coolhunting no solo realiza un análisis superficial, sino que también examina los aspectos externos y se cuestiona a partir de esto. Este método busca comprender el entorno de las personas y también anticiparse a las transformaciones sociales.

2.2 ¿Cuál es el objetivo final del Coolhunting?

Su objetivo es proporcionar a las organizaciones información que les permita adecuar su marca, productos, servicios y su forma de comunicarse, a las demandas que serán realizadas en el futuro.

2.3        ¿A qué áreas aporta el Coolhunting?

El Coolhunting aporta a las siguientes áreas: estrategia, marketing, investigación de mercados, I+d (investigación y desarrollo).

2.4 ¿Cuál es la diferencia entre realizar Coolhunting y una investigación de mercados?

Se debe detectar la concurrencia de cambios en la sociedad, como puede ser el nacimiento de nuevas necesidades que probablemente nunca hayan sido formuladas, y por tanto no es fácil que sean encontrados con una investigación del consumidor. La diferencia entre ambos trabajos es que el Coolhunter nunca termina su jornada pues siempre está en constante búsqueda ya que basa su trabajo en el estudio del desarrollo de la sociedad para poder conocer sus cambios y encontrar qué los produjo, mientras que el investigador de mercados tiene un objetivo y al llegar a éste, da una conclusión puntual y continua con otro.

2.5 ¿Cómo lo hace?

El Coolhunting analiza también la parte sociológica y antropológica de la sociedad para estudiar profundamente el comportamiento y gusto de los consumidores. El coolhunting busca entender el por qué de lo que se ve, el por qué la gente usa lo que usa, y por qué lo deja de usar. También busca entender las marcas y las razones por las que ciertas marcas son las más utilizadas.

Al paso del tiempo las tendencias cambian y todo esto tiene que ver con el desarrollo de la sociedad, los sucesos, emociones y hechos de la humanidad. Lo que busca el coolhunting es comprender todo esto, poder encontrar qué sucede en los sentimientos del consumidor y crear cosas que lo puedan satisfacer; de esta misma forma pueden analizar en un futuro qué es lo que este mismo va a buscar en relación con lo que sucede en el instante en el cual es analizado.

3    ¿Cuáles son las características de un buen Coolhunter?

Un coolhunter debe ser una persona imparcial, curiosa y que analice desde lo objetivo; una persona que sea atenta a lo crítico, observadora, con habilidades comunicativas y mucha capacidad de análisis. Debe tener una amplia capacidad de ver hacia el futuro, inspirado por todo. Son personas que tienen la habilidad de determinar qué les sirve y que no, de acuerdo a las necesidades que demanda la sociedad.

3.1 ¿Cuál es el trabajo de un Coolhunter?

Consiste en saber detectar indicios del cambio, interpretar qué factores favorecen su emergencia y determinar qué impacto tiene la tendencia sobre el negocio de la organización. No consiste en adivinar las tendencias, sino en estudiar a una determinada sociedad con base en los sucesos sociales, económicos y emocionales, pasados y presentes, para así encontrar los indicios del cambio.

4. ¿Qué pasos son utilizados?

Según el documento realizado por Víctor Alejandro Gil (El arte y ciencia de descifrar tendencias) los pasos utilizados son:

·         Dónde mirar: se debe tener una visión que permita  observar todo aquello que

pueda tener influencia en la evolución de las motivaciones de consumo.

·         Cómo mirar: Se mira sin tener en cuenta lo subjetivo y la opinión personal.

·         Interpretar: comprender las razones que impulsan a la gente a adoptar algo nuevo. Es poder diferenciar las tendencias de las modas pasajeras.

·         Comunicar: Es poder entender y explicar de dónde vienen las cosas, cómo se obtuvieron y su diferencia en relación con los fenómenos anteriores.

·          Aplicar creatividad: Aplicar las tendencias de forma innovadora

4.1  ¿Cuáles son los términos utilizados?

Para obtener resultados se necesita conocer claramente los significados de novedad, tendencia y moda, ya que estos tres términos nos llevan a conocer de qué forma el consumidor puede llegar a desear un producto hasta necesitarlo.

Novedad

“Son hechos que, partiendo de cero o tomando como base otros previos, logran ser percibidos como diferentes”

Tendencia

Anterior a la moda, es un movimiento que va a crecer; es cuando una novedad comienza a ser aplicada o utilizada por una masa y ésta es capaz de generar que más personas la adopten. Se necesita tener conocimiento de sus raíces, para de esta forma entenderlas. Las tendencias son movimientos que afectan a todo el mundo. Las tendencias no se crean, se descubren y pueden ser influenciadas; estas se deben ajustar al espacio y al tiempo.

Moda

Se habla de moda cuando un gran número de personas lo consideran. Estos grupos son los que deciden si es o no es moda. No es necesario que todas las personas del grupo la utilicen, pero es determinada como moda cuando es considerada como normal en los demás. La moda es pasajera, consecuente, y es una expresión momentánea.

4.2 ¿A quién analizar?

Las tendencias se desarrollan en un espacio y tiempo determinado. No todas las tendencias son universales, ya que no todas las personas se adaptan fácilmente al cambio. Por esto, el Coolhunting debe analizar de forma detallada el target o grupo que está estudiando, para así realizar un buen análisis del comportamiento futuro de este segmento determinado.

Otra de las misiones del Coolhunting es saber descubrir e interpretar las grandes tendencias que se dan en el mundo, y así, adecuarlas a nivel local. Estas tendencias globales deben ser homogenizadas de acuerdo a los gustos de los consumidores.

4.3   ¿Cuáles son las actitudes y comportamientos de los diferentes grupos en relación a la innovación?

En la actualidad, los objetos han perdido vida útil, cada vez transcurre menos tiempo desde que los compramos hasta que los desechamos. La adaptación de las tendencias en cada persona es diferente y debido a esto, existen factores que influyen para que las tendencias sean utilizadas de forma distinta.

4.4  ¿Cómo es la difusión de la innovación en la sociedad?

Para comenzar está la gente que tiene más acceso a las novedades que los demás. Luego están los que se posicionan de acuerdo a esta tendencia y como grupo se encargan de que nadie se desvíe. Y por último, los rasgos genéticos y ambientales que afectan también a nuestro interés por la innovación.

5. Tendencias

5.1 ¿Cuáles son los tipos de tendencia

5.1.1. Macrotendencias

Estas son las tendencias que perduran en el tiempo y se mantienen establecidas, son tendencias que se convierten en estilos de vida.

Son dadas al observar el comportamiento de la sociedad, las manifestaciones culturales, las conductas, costumbres, avances, arte, cine, entre otras.

5.1.2. Microtendencias

Son “modas pasajeras”, las que revolucionan el mercado y se mantienen en constante cambio. Estas son aplicadas en todos los campos del diseño, como la ropa, los accesorios, la arquitectura, decoración, diseño gráfico, publicidad, estética, gastronomía, etc.

5.2 ¿Cómo entra la tendencia a la sociedad?

Las tendencias en cada sociedad entran de una manera distinta de acuerdo a la cultura y a los comportamientos de ésta. El efecto Bandwagon es una teoría que nos muestra que en todas las culturas hay un aspecto común que se presenta a la hora de que una tendencia entre a la sociedad; esta es la predisposición a asumir una idea, producto, marca o tendencia ya que aumenta cuando pensamos que la innovación ya fue asumida por otras personas. Para la mayoría de la gente es más eficaz un mensaje que dice que el producto ha sido aceptado por otras personas, que uno que es nuevo.

5.3 ¿Cómo descubrir cuando una innovación se convierte en tendencia?

Tipping point

Es el momento en que la innovación logra una visibilidad suficiente para que la mayoría considere que, si no lo adopta, está fuera de lugar y desactualizado.

¿Quiénes son los generadores del tipping point?

Pasionistas:		Personas	que	viven	apasionadamente   su   relación   con   una
categoría	de consumo. Están al tanto de las innovaciones y se relacionan con otras
personas	para	compartir	su	pasión,	asumiendo  así  el  rol  de  experto.  Se  ha

comprobado que influyen en los gustos, preferencias y por esto, en las decisiones con las que se relaciona (directa o indirectamente).

Líderes de opinión: Su manera de pensar o actuar, muestra autoridad y legitimidad en su grupo de seguidores. A diferencia de los pasionistas, no están necesariamente ligados a la innovación, creatividad o progreso. Son comúnmente personas que defienden ideas conservadoras.

Trendsetters o celebrities: Personas capaces de marcar modas o tendencias. Cuando se convierten en celebrities se acude a ellos para que sean embajadores de marca.

5.4 ¿Cúal es el ciclo de adopción de una tendencia?

Innovadores: “Son los que adoptan primero cualquier producto. Se trata de clientes que se sienten muy cómodos con la tecnología, y en los que lo más importante es la función y no la forma. Son personas que se suelen relacionar en lo que a productos se refiere con gente similar.”

Early adopters: “Son aquellas personas que se atreven a adoptar una tecnología o producto cuando entienden que su uso puede ser beneficioso para su negocio, aunque no haya muchas referencias similares en el mercado. Se trata de personas que pueden influir en su entorno y son respetados, dado que en ciertos aspectos son modelo para otros, y que están dispuestos a gastar recursos si el producto soluciona su problema.” Pragmáticos: “Es la gran masa, y espera un producto terminado. Se trata de personas que, aunque no tienen carácter abiertamente explorador (de hecho tardan en adoptar una nueva tecnología) sí que están dispuestos a incorporar a su entorno un producto nuevo. En éste grupo es donde se puede llegar al punto crítico donde un producto se convierte en un estándar. Necesitan referencias y ver que otros usuarios usan el producto antes de comprar.”

Conservadores: “Son similares a los pragmáticos, pero consideran las innovaciones algo de lo que desconfiar. Son más tradicionales y cautelosos a la hora de adoptar un nuevo producto o tecnología, y sólo lo hacen cuando ya es de uso común y las normas de conducta y sociales los consideran de uso común.”

Escépticos: “Son los dinosaurios, los reaccionarios de la tecnología. Son clientes muy tradicionales que no quieren o son muy cautos a la hora de adoptar nuevos productos.

Son muy continuistas y toman el pasado como referencia, y únicamente adoptan un producto cuando existe una fuerte presión en su entorno para hacerlo.” (Mejía, 2012)

6. Moda

6.1 ¿Cuáles son las 3 razones por las cuales nos sumamos a la moda?

Eficiencia (necesidad fisiológica): Evitamos equivocarnos, por esto preferimos seguir a la masa pues ellos ya conocen lo que se utiliza.

Autoestima (necesidad de seguridad): Queremos quedar bien ante los demás y no equivocarnos en nuestra decisión, pues si los demás lo utilizan, no hay modo de que nos juzguen por utilizar lo mismo.

Sentimiento de pertenencia: Se busca distinción, ser visto como alguien libre y con expresión pero hacer parte de un grupo que permite seguridad y la socialización con otros grupos que comparten nuestros gustos y creencias.

7. ¿Cuál es el proceso de investigación de tendencias?

Para poder obtener el conocimiento previo de una tendencia no solo necesitamos del coolhunting sino también de dos procesos más, los cuales son denominados como la ciencia y los insights.

La ciencia permite analizar las conexiones en los indicios del cambio para de esta forma buscar los estándares sobre los que se va a seguir realizando la investigación. Aquí se da el proceso en el cual se realiza una investigación del consumidor para poder ver hasta qué punto estas innovaciones se convertirán en tendencias. Y finalmente está el último paso que es llamado insights, en el cual se describe la tendencia y como ésta será efectiva en el negocio.

8. Las grandes marcas y el Coolhunting

Un gran ejemplo de empresas que aplican este método es el de las empresas de moda. Éstas realizan una exploración de la base de datos en la que se encuentran las ventas de cada prenda, para encontrar por dónde van las tendencias en cada instante y acomodar la producción de acuerdo a éstas.

Actualmente no solo las empresas de moda sino las empresas con gran músculo financiero se han dado cuenta de lo necesario que es este método. En el estudio

realizado por Manuel Serrano Ortega podemos ver algunas de las empresas que realizan este método:

Central Lechera Asturiana, Corte Inglés , Coca- Cola, Inditex , Ikea, Leche Pas cual , Burberry , Nokia, Disney , Motorola, Diesel , Dolce & Gabbana, Nike, Lego, ColaCao, Sony , Mi box , Hugo Boss , Star bucks , Giorgio Armani , L’ Oréal , Tommy Hilfiger y muchas más .

8.1 ¿Por qué en la actualidad se necesita del Coolhunting en las empresas?

Los ciclos de vida de los productos cada vez duran menos, el tiempo para buscar, diseñar y crear un producto es muy poco ahora. En la actualidad las empresas necesitan anticiparse a las demandas y superar a competencia con velocidad e innovación para poder crecer y aumentar las inversiones.

Ya las opciones de productos son muy amplias y hay mucha competencia, la oferta se ha vuelto mayor a la demanda. La gran mayoría de los productos que son lanzados al mercado fracasan; por esto las empresas deben realizar estudios con profundidad que les permita conocer a fondo los consumidores y las tendencias sociales, para así anticiparse a su demanda y poder adelantarse a la oferta de la competencia.

El Coolhunting se ha convertido en una herramienta fundamental en las empresas para estos nuevos mercados. Les permite tener más herramientas y habilidades para competir. Usar esta disciplina les da una ventaja mayor de competitividad, ya que mejora los resultados de la organización. Ahora las empresas buscan gente que tenga mayor preparación y estas personas se han convertido para las grandes empresas en una necesidad para sobrevivir

Conclusiones

El coolhunting es una herramienta de gran utilidad en las empresas. Ésta requiere aplicar unos pasos que permiten conocer mejor cómo son las personas, cuáles son las principales tendencias y aplicarlas con éxito a las marcas, convirtiéndolo en una ventaja que se traduce en oportunidades para la empresa. El coolhunting, junto al término denominado ciencia y los insights, permiten asegurar el éxito de una empresa a la hora de desarrollar un producto.

Bibliografía

Mártin, V. A. (2009). Coolhunting, "El arte y la ciencia de descifrar tendencias".

Ortega, M. S. (2011). El libro blanco del coolhunter. Madrid: Coolhunting Empresarial, Libros.